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創(chuàng)立于1969年的服裝巨頭Gap是美國戰(zhàn)后嬰兒潮一代心中的深刻記憶,，在美國有深遠(yuǎn)的影響力,，Gap如今已超50歲。

4月24日,，美國服裝巨頭Gap表示,，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關(guān)閉，正以驚人地速度消耗現(xiàn)金,。自2月份以來已消耗10億美元,，預(yù)計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。

Gap表示,，如果其不能獲得幫助其維持運(yùn)營的資金,，未來將是不確定的?！拔覀冃枰扇「嘈袆?，以保持現(xiàn)有的流動性，并在明年尋求更多的流動性,，因?yàn)楝F(xiàn)在賺的錢不足以維持運(yùn)營,。”

記者獲悉,，目前Gap正采取措施保留現(xiàn)金,，包括讓大約8萬名門店員工休假，削減高管薪酬,，以及不支付被臨時關(guān)閉的門店的4月份房租,。最后一項措施幫助其北美門店節(jié)省了1.15億美元的開支。

據(jù)東方財富報道,，Gap在美國和加拿大的大部分門店員工將無薪休假,并且在全球范圍內(nèi)裁員,。該公司約有12.9萬名員工，有媒體稱此次行動預(yù)計將影響到8萬人的就業(yè),。同時,，該公司的高管和董事會也將暫時減薪。

截止4月23日收盤,，Gap股價下跌0.14%,，報7.10美元/股，該公司股價今年以來下跌了近61.2%,。

今年3月,，Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy（老海軍）宣布正式關(guān)閉中國市場所有銷售渠道,。此前，從2014年進(jìn)入到如今宣布退出,，該品牌在中國內(nèi)地共有10家門店,，其中北京有6家，上海,、廣州分別有1家,，重慶有2家。

此外,，Gap此前則表示，將在未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家同名門店,。

中年危機(jī)轉(zhuǎn)型艱難

作為快時尚最初的引領(lǐng)者,，Gap正在被優(yōu)衣庫、H&M,、ZARA等后崛起的同類品牌趕超,。

值得關(guān)注的是，曾為GAP集團(tuán)業(yè)績增長引擎的Old Navy,，將于2020年起退出中國市場,，未來會把業(yè)務(wù)重心放在北美市場，以實(shí)現(xiàn)效益最大化,。業(yè)內(nèi)分析人士表示,，Old Navy撤出中國，或許與該品牌的業(yè)績不佳相關(guān),。

當(dāng)?shù)貢r間3月12日,，Gap集團(tuán)發(fā)布2019年第四季度財報和全年業(yè)績報告。根據(jù)這份財報,，Gap集團(tuán)2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元,，而2018年該季度則錄得凈利潤2.76億美元。

陷入“中年危機(jī)”的Gap求生欲很強(qiáng),，試圖借助一切手段自救,。

例如，通過孵化和收購?fù)b品牌,，形成品牌多元化發(fā)展策略,；推出在線訂閱服務(wù)，以每月85美元的價格提供按月租衣服務(wù),，同時提供免費(fèi)配送,、換貨和洗衣服務(wù)，以刺激業(yè)績增長,，同時幫助品牌與年輕消費(fèi)者建立更好的情感聯(lián)結(jié),。

有分析認(rèn)為,，和許多高度依賴美國百貨的服裝零售商一樣，Gap集團(tuán)正在努力扭轉(zhuǎn)局面,。

不少品牌相繼在中國市場的發(fā)展基本停滯甚至退出

快時尚品牌曾憑借緊隨潮流,、價格親民以及快上快下等優(yōu)勢，在中國市場井噴式發(fā)展,。但近年快時尚的日子并不好過,。在業(yè)績上節(jié)節(jié)敗退后，不少品牌相繼在中國市場的發(fā)展基本停滯甚至退出,。

去年10月,，F(xiàn)orever 21申請破產(chǎn)并相繼在中國、日本等市場關(guān)店退出,；而去年9月,，TOPSHOP母公司也將旗下品牌進(jìn)行分拆，為出售做準(zhǔn)備,。而質(zhì)量問題的不斷被曝光,，也讓快時尚品牌的口碑逐漸走低。

GAP于此前在中國大陸地區(qū)召回2749件嬰幼兒T恤,，原因?yàn)樾厍坝』ㄠ彵蕉姿岫愅踔砍瑯?biāo),；去年7月，該品牌再次因pH值不合格存在傷害皮膚的風(fēng)險,，導(dǎo)致進(jìn)口的6000件棉制針織嬰兒連身褲被銷毀,。

在業(yè)績上失意，快時尚品牌消費(fèi)者的口碑和追捧顯然也不復(fù)往昔,，未來快時尚品牌將何去何從,。有業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過幾十年的發(fā)展,，快時尚品牌的高峰期已經(jīng)過去,，市場空白點(diǎn)越來越少，市場需求也逐漸飽和,。當(dāng)快時尚品牌增長和規(guī)模逐漸飽和的時候,，在市場增速上一定會放緩。而此時企業(yè)就面臨著需要縮小規(guī)模,，提高品質(zhì),，提升品牌的更新和變化速度，以嶄新的形象和產(chǎn)品來穩(wěn)住消費(fèi)者,。