又一熟悉的巨頭告急,,GAP宣布8萬員工“休假”,! |
發(fā)布時間:2020-03-25 08:59:23 | 瀏覽次數(shù): |
創(chuàng)立于1969年的服裝巨頭Gap是美國戰(zhàn)后嬰兒潮一代心中的深刻記憶,在美國有深遠的影響力,,Gap如今已超50歲,。
4月24日,,美國服裝巨頭Gap表示,由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關閉,,正以驚人地速度消耗現(xiàn)金,。自2月份以來已消耗10億美元,預計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元,。
Gap表示,,如果其不能獲得幫助其維持運營的資金,未來將是不確定的,?!拔覀冃枰扇「嘈袆?,以保持現(xiàn)有的流動性,并在明年尋求更多的流動性,,因為現(xiàn)在賺的錢不足以維持運營,。”
記者獲悉,,目前Gap正采取措施保留現(xiàn)金,,包括讓大約8萬名門店員工休假,削減高管薪酬,,以及不支付被臨時關閉的門店的4月份房租,。最后一項措施幫助其北美門店節(jié)省了1.15億美元的開支。
據(jù)東方財富報道,,Gap在美國和加拿大的大部分門店員工將無薪休假,并且在全球范圍內裁員,。該公司約有12.9萬名員工,有媒體稱此次行動預計將影響到8萬人的就業(yè),。同時,,該公司的高管和董事會也將暫時減薪。
截止4月23日收盤,,Gap股價下跌0.14%,,報7.10美元/股,該公司股價今年以來下跌了近61.2%,。
今年3月,,Gap集團旗下品牌Old Navy(老海軍)宣布正式關閉中國市場所有銷售渠道。此前,,從2014年進入到如今宣布退出,,該品牌在中國內地共有10家門店,其中北京有6家,,上海,、廣州分別有1家,重慶有2家,。
此外,,Gap此前則表示,將在未來兩年內關閉230家同名門店,。
中年危機轉型艱難
作為快時尚最初的引領者,,Gap正在被優(yōu)衣庫、H&M,、ZARA等后崛起的同類品牌趕超,。
值得關注的是,曾為GAP集團業(yè)績增長引擎的Old Navy,將于2020年起退出中國市場,,未來會把業(yè)務重心放在北美市場,,以實現(xiàn)效益最大化。業(yè)內分析人士表示,,Old Navy撤出中國,,或許與該品牌的業(yè)績不佳相關,。
當?shù)貢r間3月12日,,Gap集團發(fā)布2019年第四季度財報和全年業(yè)績報告。根據(jù)這份財報,,Gap集團2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元,,而2018年該季度則錄得凈利潤2.76億美元。
陷入“中年危機”的Gap求生欲很強,,試圖借助一切手段自救,。
例如,通過孵化和收購童裝品牌,,形成品牌多元化發(fā)展策略,;推出在線訂閱服務,以每月85美元的價格提供按月租衣服務,,同時提供免費配送,、換貨和洗衣服務,以刺激業(yè)績增長,,同時幫助品牌與年輕消費者建立更好的情感聯(lián)結,。
有分析認為,和許多高度依賴美國百貨的服裝零售商一樣,,Gap集團正在努力扭轉局面,。
不少品牌相繼在中國市場的發(fā)展基本停滯甚至退出
快時尚品牌曾憑借緊隨潮流、價格親民以及快上快下等優(yōu)勢,,在中國市場井噴式發(fā)展,。但近年快時尚的日子并不好過。在業(yè)績上節(jié)節(jié)敗退后,,不少品牌相繼在中國市場的發(fā)展基本停滯甚至退出,。
去年10月,F(xiàn)orever 21申請破產(chǎn)并相繼在中國,、日本等市場關店退出,;而去年9月,TOPSHOP母公司也將旗下品牌進行分拆,,為出售做準備,。而質量問題的不斷被曝光,也讓快時尚品牌的口碑逐漸走低。
GAP于此前在中國大陸地區(qū)召回2749件嬰幼兒T恤,,原因為胸前印花鄰苯二甲酸二異王脂含量超標,;去年7月,該品牌再次因pH值不合格存在傷害皮膚的風險,,導致進口的6000件棉制針織嬰兒連身褲被銷毀,。
在業(yè)績上失意,快時尚品牌消費者的口碑和追捧顯然也不復往昔,,未來快時尚品牌將何去何從,。有業(yè)內人士表示,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,,快時尚品牌的高峰期已經(jīng)過去,,市場空白點越來越少,市場需求也逐漸飽和,。當快時尚品牌增長和規(guī)模逐漸飽和的時候,,在市場增速上一定會放緩。而此時企業(yè)就面臨著需要縮小規(guī)模,,提高品質,,提升品牌的更新和變化速度,以嶄新的形象和產(chǎn)品來穩(wěn)住消費者,。
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